سئو و بهینهسازی سایت به سه نوع سئوی داخلی، خارجی و فنی تقسیم میشود که برخی از این موارد کاملا محتوایی بوده و برخی دیگر مربوط به اقدامات فنی و تکنیکال میشوند.
در سئو تکنیکال به بررسی و حل مشکلات فنی سایت از نظر سئو میپردازیم تا جایگاه سایت در صفحات جستجوی گوگل بهبود پیدا کند. اما سؤال اینجاست که چه مشکلاتی در سایت میتوانند به سئو ربط داشته باشند؟
برای مثال اگر نقشه سایت به درستی ساخته نشود و بعضی صفحات به گوگل معرفی نشوند، روباتهای گوگل قادر به خزیدن آن صفحات نخواهند بود و در نتیجه به احتمال زیاد ایندکس نخواهند شد. صفحهای که ایندکس نشود هم در صفحات نتایج گوگل (SERP) نمایش داده نمیشود و رتبهای نخواهند گرفت.
مثال دیگر در مورد سازگاری سایت با موبایل است که از نظر سئو سایت نکته بسیار حائز اهمیتی است. در واقع گوگل رسماً اعلام کرده که سایتهای سازگار با موبایل در جستجوهایی که توسط موبایل انجام میشوند جایگاه بهتری خواهند داشت.
این فهرست به همین جا ختم نمیشود و میتوان گفت فهرست نسبتاً طویلی است.
برای اینکه بدانیم کدام مشکلات یا مسائل فنی سایت در بهبود سئو و جایگاه آن در صفحات نتایج جستجوی گوگل تأثیرگذارند باید به موارد زیر اشاره کنیم. برای بهبود سئو تکنیکال سایت خود، موارد زیر را در سایتتان بررسی کرده و در صورت نیاز مشکلات موجود را برطرف کنید. در این صورت شاهد رشد چشمگیر رتبه سایت خود خواهید بود.
تگهای HTML تعداد بسیار زیادی دارند مانند تگهایی که باعث برجسته سازی بخشی از متن میشوند یا تگهایی که نشان دهنده موسیقیاند؛ اما از این میان تنها بخشی بر سئو اثرگذارند که به آنها میپردازیم:
همان عنوان صفحه است. در عنوان صفحه حتماً باید از کلمات کلیدی استفاده شود. هر صفحه باید فقط یک تگ عنوان داشته باشد و هیچ صفحهای نباید بدون تگ عنوان باقی بماند.
به آن متای توضیحات نیز میگویند. اگرچه متای توضیحات به طور مستقیم بر سئو اثر ندارد، ولی از آنجا که در صفحات SERP نمایش داده میشود میتواند بر میل کاربر نسبت به کلیک کردن بر روی صفحه اثرگذار باشد. استفاده از کلمات کلیدی در این بخش نیز مؤثر است.
تگهای هدینگ بخشهای مختلف متن را از هم جدا میکنند. به وسیله عنوانهای فرعی که در متن قرار میدهید مشخص میکنید که هر بخش از متن در مورد چه چیزی صحبت کردهاید. به این وسیله هم کاربر و هم موتورهای جستجو بهتر میتوانند با یک نگاه به محتوای صفحه شما پی ببرند. اینتگها از H2 تا H6 هستند.
با مشخص کردن موقعیت جغرافیایی خود در سئو محلی بهتر ظاهر میشوید.
با به کار بردن این تگ، موتورهای جستجو از محتوای تصاویر شما مطلع شده و آنها را در جستجوی تصاویر مرتبط نمایش میدهند.
چنانچه سرعت سایت به دلیل مشکلات کدنویسی، حجم بالای تصاویر و... کم باشد، کاربران مدتی تا بارگذاری کامل صفحه معطل میمانند و این ممکن است کاربران عجول و کمطاقت را از سایتتان فراری دهد. هر بار که کاربر وارد سایت شما شده و ظرف تنها چند ثانیه مجدد به صفحه نتایج گوگل بازگردد، برای سئو شما اثر منفی خواهد داشت.
اسکیماها مانند کدهایی هستند که در داخل سایت قرار میگیرند و یک سری اطلاعات در مورد سایت مانند موضوع کلی سایت و... به موتورهای جستجو ارائه میدهند تا به این وسیله موتورهای جستجو هم بتوانند آنها را در دستهبندی و جایگاه مناسبی قرار دهند.
از جمله مهمترین اسکیماها عبارتاند از اسکیمایی که برای تعیین اطلاعات مربوط به برگزاری یک رویداد در سایت قرار میگیرد، اسکیمایی که برای معرفی محصولات استفاده میشود یا اسکیمایی که برای ارائه اطلاعات مربوط به آهنگها و فیلمهای بارگذاری شده وجود دارند.
تکنولوژی AMP یا Accelerated Mobile Pages با خذف موارد غیرضروری در سرعت بخشیدن به صفحات موبایل کمککننده است.
گوگل روی صفحات با محتوای تکراری یا بسیار مشابه حساس است. با این حال این مشکل ممکن است به دلایلی برای هر سایتی به خصوص سایتهای قدیمی با تعداد صفحات زیاد رخ دهد. راه حلهای مختلفی برای حل این مشکل ارائه شده که یکی از آنها استفاده از تگ کنونیکال است.
تگ کنونیکال را باید در صفحهای که یک نسخه مشابه کاملتر دارد قرار دهید و با این کار به گوگل میگویید که نسخه اصلی این صفحه در کدام URL قرار دارد. به این وسیله گوگل هم در صفحات نتایج آن نسخه اصلی را نمایش خواهد داد و رتبه به آن صفحه تعلق میگیرد
تمام خزندهها و روباتها قبل از بررسی سایت به این فایل مراجعه میکنند و بر اساس دستورات نوشته شده در آن اقدام خواهند کرد. شما باید خزیدن صفحاتی را که از نظر جستجو ارزشی برای سایتتان ندارند (کسی آنها را سرچ نمیکند) برای رباتهای موتورهای جستجو ممنوع کنید تا باعث افت رتبه کلی سایتتان نشوند.
از طرف دیگر از ترافیک سایتتان بالاست، میتوانید در این فایل به روباتها بگویید صفحات را با تأخیر بخزند تا در بازدید کاربران از سایت مشکلی ایجاد نشود.
قرار دادن نقشه سایت در این فایل نیز میتواند کمک بزرگی به خزیدن تمام صفحات سایت باشد.
همان طور که گفته شد، ساخت نقشه سایت به روباتها و خزندههای موتورهای جستجو یک دید کامل از تمام صفحات سایت میدهد و در نتیجه میتوانند حتی صفحاتی که در اعماق تو در توی سایت واقع شدهاند را یافته و محتوای آنها را بخزند.
قابلیتی در کنسول گوگل اضافه شده که شما با وارد کردن آدرس صفحه مورد نظر از گوگل میخواهید آن را توسط روباتهای خاصی بررسی کند. با این کار مشکلات آن صفحه در صورت وجود مشخص خواهد شد.
چنانچه احساس کردید صفحهای از دید روباتهای گوگل دور مانده میتوانید با استفاده از این قابلیت به مشکل پی برده و نسبت به رفع آن اقدام کنید.
گوگل به امنیت کاربران بسیار اهمیت میدهید و از همین رو برای سایتهای دارای پروتکل SSL امتیاز ویژهای در نظر گرفته است. بنابراین حتماً برای سایت خود یک گواهی SSL تهیه کرده و سپس کلیه URLهای سایتتان را از http به https انتقال دهید.
بردکرامب استعاره است از ریختن خرده نان بر روی زمین برای پیدا کردن مسیر بازگشت. در بحث وبسایت، بردکرامب در واقع همان لینکهایی است که در بالای صفحه، جایگاه کاربر را به صورت مسیری که از صفحه اصلی تا صفحه کنونی طی کرده نشان میدهد.
بردکرامب علاوه بر اینکه از نظر تجربه کاربری میتواند مفید باشد، با لینکهایی که در هر صفحه ایجاد میکند باعث اتصال صفحات داخلی سایت به یکدیگر میشود.
از آنجا که اکثر کاربران سایتها امروزه از موبایل خود برای اینترنت گردی استفاده میکنند، بسیار مهم است که ظاهر سایت در صفحات کوچک موبایل و تبلت نیز حفظ شود. استفاده از قالبهای واکنش گرا و موبایل فرندلی این امکان را ایجاد کرده است.
جمع بندی
سئو تکنیکال بخش اعظمی از روشهای سئو سایت را در برمیگیرد. با اجرای اصول سئو تکنیکال در سایت خود، در واقع مشکلات فنی مربوط به سئو را در سایتتان برطرف کردهاید و به این ترتیب راه را برای کسب رتبههای بهتر در گوگل و سایر موتورهای جستجو هموار ساختهاید.
وبلاگ مجله تکنولوژی
